城市商业银行手机银行业务网络营销策略研究——以张家口银行为例
《中国电子商务》2024年 第4期 | 张兆琪   张家口银行
摘　要：文章以张家口银行为例,深入研究城市商业银行手机银行业务的网络营销策略。通过分析张家口银行当前的网络营销策略现状及存在的问题,如策略缺乏创新性、客户体验不佳、营销渠道单一等,提出了针对性的优化建议,如加强市场调研以了解客户需求、创新营销策略以提升客户体验、拓展营销渠道以实现多元化发展。旨在帮助张家口银行更好地把握市场机遇,提升手机银行业务的市场竞争力和用户满意度,为未来的持续发展奠定坚实基础。


数字金融能否提升农村居民消费水平:预防性储蓄视角
《中国电子商务》2024年 第4期 | 马艳菲  
摘　要：在经济双循环和“高质量发展”背景下,探讨数字金融的发展对农村居民消费的影响具有迫切的现实意义。基于预防性储蓄视角,文章选择2011—2022年省级面板数据,测度了我国农村居民的预防性储蓄动机强度,然后利用多种估计方法,研究数字普惠金融发展对农村居民预防性储蓄动机和消费水平的影响及作用机理。研究发现:我国农村居民的预防性储蓄动机较强;数字金融发展能够降低预防性储蓄、提升消费。最后,文章提出完善基础信息设施建设全覆盖、缩减城乡“数字技术鸿沟”、推进数字普惠金融深度发展、完善数字普惠金融服务体系等建议,以此稳定农村居民未来预期,减低预防性储蓄水平,促进消费增长。


直播电商发展策略探析——以夷陵区为例
《中国电子商务》2024年 第4期 | 张祖德  
摘　要：“新质生产力以全要素生产率大幅提升为核心标志,特点是创新,关键在质优,本质是先进生产力。”湖北省宜昌市夷陵区亦区亦县,一方面具有紧邻宜昌市中心城市的优势,另一方面具有县域特色资源优势。近年来,夷陵区狠抓直播电商等数字经济,聚焦“人、货、场、聚、合、创”核心要素创新性配置,推动产业深度转型升级,探索出适合本土发展的方法路径。