基于新媒体环境下的图书营销转型浅探
孙本民
摘要：以抖音、快手为代表的新媒体蓬勃发展，为图书营销提供了全新的推广与销售平台，一些出版社的新媒体营销实践取得了一定的成绩，但同时也暴露出许多问题。本文探讨了在新媒体环境下出版社应如何在营销人员职能、营销制度建设和营销工作重心等方面进行革新，从而推进图书传统营销向新媒体营销全面转型，以期为出版社在新媒体时代的营销变革提供启发和参考。

基于用户评论的国际化妆品营销策略研究
吴贞仪
摘要：基于用户评论，探索国际化妆品营销策略的优势，为国货品牌制定营销策略提供思路。本文通过收集用户评论数据，运用情感分析和LDA主题模型方法，对国际品牌化妆品用户需求进行分析。得出结论：企业应注重产品研发，提升产品功效；合理调整产品价格并重视促销活动；精细化运营产品，聚焦细分客户，以满足不同肤质的需求；积极优化物流配送，保证快捷安全送货上门。

鸿星尔克体育运动品牌公共关系营销策略研究
寇晓春
摘要：随着物质文化日益丰富，强身健体的理念深入人心，人们体育运动热情的逐渐高涨为运动品牌创造了市场契机。但对于鸿星尔克品牌而言，财务持续紧张为公司的发展带来了困扰，旨在提升企业利润的公共关系营销效果不及预期，如何化解该品牌在公关营销中的不利因素，让公关营销帮助企业创造价值，成了亟待解决的问题。文章就鸿星尔克公关营销的现状、存在的问题以及解决问题的措施提出了相应的策略。

制造业服务化转型能提升企业绩效吗？—基于河南省制造业上市公司的实证研究
李亦雯
摘要：随着以“云物大智移”（云计算、物联网、大数据、智慧城市、移动互联网）为代表的新一代信息技术的快速发展与广泛应用，先进制造业与现代服务业融合发展趋势明显，新技术、新模式、新业态层出不穷，制造业服务化成为推动制造业转型升级的重要途径之一。本文利用河南省56家制造业上市公司2016―2020年的数据对制造业服务化推动制造业转型升级进行了实证研究。结果表明，制造业服务化水平与企业净利润率间存在显著的U型关系。异质性研究表明，企业性质和创新能力对制造业企业服务化转型效用有显著影响。结论建议河南省制造业企业应转变经营理念，积极开展服务化转型；夯实服务化转型条件，选择合适的服务化转型模式；提升企业管理效能，规避和跨越制造业服务化困境，以尽早实现服务化转型带来的绩效红利。


销售与市场(营销版). 2024(01)