一、简介

本文致力于深入研究影响消费者绿色购买行为的多方面因素，更广泛的目标是将营销实践与可持续发展相结合，制定可行的营销策略。消费发展轨迹正在发生深刻转变，构建既满足人类需求又与生态文明、可持续发展相衔接的消费模式势在必行。在这种不断变化的格局中，绿色消费成为一种值得注意的范式，获得了越来越多的关注和认可。

绿色消费是一种新兴的消费模式，体现了消费者在商品从购买、使用到后加工的整个生命周期中优先考虑生态保护和可持续发展的自觉行为。总体目标是尽量减少消费行为对环境的不利影响。本研究探索绿色消费的核心是考察消费者的绿色购买行为，这是采用环保意识实践的一个关键方面。

Chan（2001）定义的绿色采购是指采购环保产品，同时积极避免那些对环境造成危害的产品。在这种背景下，绿色产品不仅能满足消费者的需求，还能通过避免对环境的有害影响，为更加可持续的世界做出贡献（Shamdasani、Chon-Lin 和 Richmont，1993）。这些产品以其值得称赞的环保性能而脱颖而出，采用更安全、可回收的材料，并采用最小化包装。绿色产品的示例包括有机产品、节能灯泡、草药产品和环保洗衣机等。

绿色采购主要通过绿色购买意愿和行为来评估。绿色购买意向概括了消费者投资环保产品的意愿，是了解显着影响绿色购买行为的动机因素的窗口（Ramayah、Lee 和 Mohamad，2010）。这一意图反映了做出环保选择的积极立场，表明个人致力于使自己的消费模式与可持续发展目标保持一致。

绿色采购行为的表现被视为一种复杂的道德决策形式，是社会责任行为的具体体现。参与绿色消费的消费者超越了私人消费的范围，考虑到其选择的更广泛的社会影响。这些人利用他们的购买影响力作为实现社会变革的手段，体现了对社会负责的消费主义的本质（Moisander，2007）。这种向社会责任消费的转变表明个人对环境保护和可持续发展做出积极贡献的意识和承诺不断增强。

由于本研究开始探索绿色购买行为的复杂动态，它不仅希望有助于对这种不断发展的范式的理论理解，而且还提出与可持续发展原则无缝结合的可行的营销策略。通过阐明影响消费者绿色购买行为的因素，本研究致力于提供见解，为旨在培育更具可持续性和生态意识的市场的营销举措提供信息。

假设：

H1：情境因素对绿色消费态度产生正向影响。

H2：主观规范对绿色消费态度有正向影响。

H3：感知有用性正向影响绿色消费态度。

H4：参考群体对绿色消费态度有正向影响。

2。文献综述

绿色消费是解决环境问题的协作治理框架内的重要组成部分，已成为当代学术研究的焦点，特别是在探索影响其动态的众多因素方面（Zhang，2019）。影响消费者行为的个人因素和心理维度错综复杂的相互作用已在学术讨论中获得了广泛的认可和支持。

Laukov 和 Wang（2015）深入研究消费者个人特征领域，强调依赖自我建构的作用。这种建构与绿色消费态度、主观规范和感知控制错综复杂地交织在一起，间接影响绿色消费行为。此外，Song和Yu（2012）通过因子分析得出的见解揭示了生活方式特征（例如冲动购买倾向、价格敏感性和产品兴趣）对消费者参与绿色购买活动的显着影响。

众多学者将注意力转向塑造消费者行为的心理意识因素，开始探索绿色消费背后的微妙机制。Balderjahn（1988）和Lee（2008）的开创性著作断言，消费者对绿色产品的态度及其对环境保护的承诺在引导绿色消费行为方面发挥着关键作用。与此同时，王等人。（2015）认为消费者对生态知识的拥有成为影响他们对产品的态度和随后的购买意向的关键决定因素。

环境认知格局也在绿色消费的背景下受到审视。张（2010）的研究揭示了环境意识水平与绿色购买动机之间存在显着的正相关关系。盛等人扩展了这一论述。（2018）等学者认为，环境责任和绿色价值观等因素对消费者接受绿色产品的意愿产生深远影响。

Wijekoon和Sabri（2021）在绿色购买意向研究中将个人特征细分为态度、情感、动机、感知因素、心理因素、社会因素、个人规范和宗教因素（表1）。

从本质上讲，在个人特征和心理维度领域对绿色消费的多方面探索强调了塑造具有环保意识的消费者行为的错综复杂的影响网络。

三、理论框架

不断探索消费者行为的复杂动态

在绿色采购领域，先前的研究主要集中于剖析有关环保产品的潜在价值观、态度和行为意图（Vermeir & Verbeke，2006； Wheale & Hinton，2007）。在形成这些调查中发挥关键作用的理论框架包括理性行动理论（TRA）和计划行为理论（TPB）。虽然这些框架无可否认地提供了有价值的见解，但仍有一小部分研究深入探讨了纳入价值观、信仰、态度和行为的替代层次模型，寻求对绿色消费者决策所涉及的复杂性有更细致的理解。

TRA 认为个人行为从根本上是由两个主要因素决定的：个人态度和社会规范。在此基础上，TPB 引入感知行为控制作为附加决定因素，代表对​​个人购买行为的感知控制。许多研究利用 TPB 的力量来深入研究消费者对绿色产品的态度、意图和实际购买行为（Arvola 等人，2008 年； Smith & Paladino，2010 年； Tanner & Kast，2003 年； Tarkiainen & Sundqvist，2005 年）。然而，大多数研究中反复观察到的一个现象是，消费者对购买绿色产品所表达的积极态度与其实际购买行为之间的关系较弱，这种现象通常被称为态度-行为差距。

在环境消费主义背景下，态度作为预测因素的有效性仍然是一个争论的话题，研究表明环境关注或态度变量可能不足以捕捉绿色购买行为的复杂性（Bamberg，2003）。尤其是 TPB，因其声称对影响道德行为的情感因素的监督以及对消费者习惯性购买行为的忽视而面临批评（Padel & Foster，2005）。此外，各种情境因素（例如经济约束）的影响被忽视，这可能使环境态度和行为之间的关系变得复杂。

TPB 方法固有的局限性变得显而易见，因为它不仅无法全面解释消费者在产品购买阶段和购买后行为领域的决策。关注态度、意图和行为之间相互作用的模型常常忽略显着影响消费者购买行为的环境和情境因素产生的外部影响（Carrington 等，2010）。针对这些挑战，一些学者提出了对TPB的修改，旨在克服其局限性，并揭示绿色采购背景下观察到的态度与行为不一致背后的原因。

各种理论观点都认为，态度本身并不能单独影响行为。相反，其他因素不仅在影响行为方面发挥着至关重要的作用，而且在塑造态度与行为关系的强度方面也发挥着至关重要的作用。瓜尼亚诺等人。（1995）引入了态度-行为-情境（ABC）模型，强调消费者的绿色行为不仅受态度影响，而且与情境因素有着复杂的联系。这些背景因素，无论是有利的还是不利的，都有可能增强或减弱态度与行为的关系。同样，Ölander 和 Thøgersen (1995)提出了动机-能力-机会（MAO）模型，强调能力和机会是引发绿色消费者行为不可或缺的先决条件。该模型认为，只有当消费者拥有必要的能力和机会来执行预期行为时，他们的积极态度才会转化为预期行为。

最近，菲普斯等人。（2013）引入了互惠决定论理论，强调过去行为作为未来可持续行为指标的重要性。该理论表明，态度等个人因素与过去的可持续行为和社会文化环境相结合，共同影响未来的可持续行为。因此，消费者行为不仅由态度决定，还与各种其他个人和情境因素错综复杂地交织在一起，这些因素可以加强或削弱态度与行为的关系。

本文在前期研究主要探讨人口因素、消费者心理因素、外部情景等绿色消费行为影响因素的基础上，采用计划行为理论作为理论框架。本研究在消费者具备绿色消费认知的假设下，深入探讨了绿色消费行为的影响因素。消费态度被认为是一个中介变量，可以对影响绿色消费行为的多方面因素进行细致的考察。本研究构建了一个包含绿色消费行为影响因素的综合模型，最终目标是为促进绿色消费提供实践见解。通过这一努力，

4. 方法论

4.1. 研究设计

本文进行的研究建立在先前研究的广泛基础上，采用稳健的定量研究设计来深入探讨消费者态度的复杂性以及影响绿色购买行为的各种因素。认识到全面探索的必要性，精心设计的调查问卷作为数据收集的主要工具，有助于获取大量信息（附录1）。这种定量方法的有意选择旨在提供对环境意识选择领域中消费者偏好动态的可量化和统计相关的理解。

该调查问卷是这项研究工作的关键工具，它从既定且经过验证的研究中汲取灵感，确保为现有学术话语奠定坚实的基础。为了衡量消费者态度的多方面，调查问卷采用了李克特量表，这是一种成熟的测量工具，以其量化主观反应的能力而闻名。这种量表可以对参与者的情绪进行细致入微的评估，并提供受访者表达同意或不同意程度的范围。

问卷设计的核心要素经过战略策划，涵盖了环境意识、环境责任和绿色产品知识等关键维度。这些维度的选择是为了全面捕捉绿色购买背景下消费者的认知认知与其最终行为模式之间错综复杂的相互作用。这些问题经过精心设计，以确保其有效地引发真实反映消费者细微差别的观点和实际行为的回答。

问卷设计强调准确性和相关性，经过仔细审查，以符合总体研究目标。每个问题都经过精心设计，旨在深入了解参与者的环境意识以及影响其决策过程的因素。通过将研究固定在定量范式上并采用系统设计的调查问卷，本研究不仅希望为绿色消费主义的学术讨论做出贡献，而且还提供务实的见解，为促进可持续消费者行为的策略提供信息。

4.2. 样本

调查问卷通过问卷之星在线分发。精心发放问卷532份，有效回收率高达96.43%，回收有效问卷513份。这种强劲的回复率不仅强调了参与者的参与与合作，而且还增强了所收集数据的可靠性和统计意义。细致的回收过程旨在确保样本的完整性和准确性，这是从研究中得出有意义的结论的基本方面。

为了保证样本的代表性和多样性，该研究有意纳入了不同人口统计数据的个体，包括不同的性别、年龄、教育水平和收入。这种全面的参与者选择方法对于全面了解绿色采购背景下的消费者态度和行为至关重要。性别分布较为均衡，男性受访者占54.25%，女性受访者占45.75%，体现了两性的比例代表性（图1）。

此外，问卷调查受访者的年龄结构分布均衡，有助于更细致地了解不同年龄段的人如何看待和参与绿色消费实践。值得注意的是，72.87%的受访者拥有本科及以上学历，表明受访者的受教育程度较高（图2）。这一人口特征尤为可贵，因为它表明调查对象对绿色消费有基础认识，符合国家倡导力度，展现出符合新时代要求的消费理念。

4.3. 信度与效度分析

利用SPSS以Cronbach's Alpha信度系数作为指标，分析Cronbach's Alpha系数大于0.7，研究变量的数据内部一致性、信度、稳定性较高，并通过信度检验。在设计问卷时，我们借鉴了各种成熟的量表和问题的设计，基本保证了内容的效度。采用SPSS软件进行效度分析，标准化载荷因子大于0.6，提取的平均方差大于0.5，综合信度大于0.7，三项指标均满足要求，通过结构效度检验。

4.4. 结果

本文采用Stata回归分析法对绿色消费行为的影响因素进行分析，以情景因素、主观规范、感知有用性、参考群体为自变量，然后进行0.01显着性的假设检验。结果如表2所示。

样本的全面构成，以性别代表性平衡、不同年龄组和主要受过高等教育的群体为特征，增强了研究的法证有效性。这种表示不仅提供了消费者人口统计的全面概况，而且为深入分析和探索研究问题提供了坚实的基础。因此，从这个多样化且具有代表性的样本中得出的研究结果将为围绕绿色消费主义的持续讨论做出重大贡献。

回归分析和假设检验的结果总结在表1中，提供对各种自变量和因变量之间关系的见解。对于 H1，观察到消费行为和情境因素之间存在正相关关系 (β = 0.193)，统计上显着的 t 值 3.882 支持这一关系。H2 表明主观规范和因变量之间存在显着的正相关关系（β = 0.252，t = 4.981），尽管表中没有明确提及具体的因变量。同样，H3 表明感知有用性对因变量有积极影响（β = 0.211，t = 4.768）。H4 显示参考组和因变量之间存在正相关 (β = 0.178)，统计显着的 t 值 3.524 也支持这一相关性。

5. 调查结果

5.1. 教育程度

教育水平与绿色购买行为之间的正相关可以归因于反映教育、意识和环境意识之间复杂相互作用的几个因素。随着个人获得更高水平的教育，他们会接触到更广泛的信息，包括环境问题和消费者选择对地球的影响。这种意识的提高往往会让人更好地理解可持续实践的重要性，从而影响购买决策。

教育培养批判性思维能力，让个人能够评估他们的选择对环境的影响。高等教育水平为人们提供了分析信息、辨别可持续和不可持续做法以及做出明智决策的工具。学术课程中的环境教育计划可以进一步增强这种意识，灌输对环境的责任感。

此外，受过教育的个人更有可能通过获取不同的信息源来了解全球环境挑战。他们可能会阅读强调环保行为必要性的科学文献、新闻文章和教育平台。这种持续学习的过程加强了个人选择、环境影响和采用可持续生活方式的重要性之间的联系。

教育圈内的社会影响力也发挥了作用。随着受教育程度较高的人倾向于与志同道合的同龄人互动，集体意识就会出现，从而促进环保意识的行为。这种社会强化可以创造一个积极的反馈循环，使绿色实践在受过教育的社区内变得常态化和庆祝。

通常与高等教育相关的财务能力也有助于绿色购买行为。受过教育的人可能有更多的可支配收入，使他们能够优先考虑有时可能带有溢价标签的环保产品和服务。

教育水平与绿色购买行为之间的正相关是意识、批判性思维能力、环境教育接触、社会影响力和财务能力提高的结果。这种联系凸显了教育在塑造个人对可持续发展的态度和行为、培养更具环保意识的消费者群体方面发挥的关键作用。

5.2. 年龄和性别

性别、年龄和绿色购买行为之间的关系揭示了不同人口群体环境意识动态的有趣见解。研究表明，性别可以显着影响绿色购买决策，女性往往对环保产品表现出更高的倾向。这种倾向可能源于社会对妇女作为照顾者和养育者角色的期望，导致人们对影响子孙后代福祉的问题（包括环境可持续性）更加敏感。

另一方面，年龄在塑造绿色购买行为方面发挥着微妙的作用。千禧一代和 Z 世代等年轻一代经常被认为是更具环保意识的消费者。这可以归因于信息和通信技术的普遍影响，这些技术提高了年轻人对气候变化和可持续发展问题的认识。此外，这几代人已经接触到强调环保选择重要性的教育举措和运动，有助于采取积极主动的绿色消费立场。

然而，认识到生命阶段在年龄类别中的作用是至关重要的。例如，研究表明，由于经济限制和其他紧迫的优先事项，处于成年早期的个人，无论年龄组如何，可能会优先考虑实际考虑而不是环境问题。随着个人年龄的增长和不同人生阶段的进步，他们对绿色采购的看法可能会受到优先事项和经验变化的影响而发生变化。

此外，社会向营销和广告方面更具包容性和多样化表现的转变已经开始挑战传统的性别规范。这种不断变化的格局承认，绿色购买行为不仅由性别或年龄决定，而且是由个人价值观、信仰和背景因素的复杂相互作用决定的。

总之，虽然性别和年龄可以为绿色购买行为提供有价值的见解，但至关重要的是，要细致入微地理解这些关系，考虑个体差异、生命阶段和不断发展的社会规范。性别、年龄和绿色消费之间的动态反映了社会期望、教育影响和个人价值观的多方面相互作用，凸显了需要有针对性和包容性的可持续发展举措，与不同的消费者群体产生共鸣。

5.3. 总体结果

情境因素、主观规范、感知有用性以及参考群体的积极影响都会影响消费者的绿色消费态度。

全面推进消费绿色低碳转型升级，营造绿色社会氛围，有利于公众树立积极的绿色消费态度。与此同时，主流媒体对低碳行为的宣传也随着经济的发展和社会的进步而强化了环保意识。消费水平的提升为绿色消费提供物质支撑。在消费者的主观约束下，环保、低碳、绿色的消费行为蓬勃发展。

科技赋能绿色产业，新能源产业蓬勃发展提升消费者绿色消费认知。随着自媒体、明星、网红进行直播电商、交易量大，充当意见领袖在电商平台推广绿色产品，对消费者的消费决策产生重大影响。当家人、朋友、周围的人倾向于选择绿色产品时，消费者的绿色消费态度就会更加积极。

平衡价格和积极的消费态度对消费者的绿色消费行为产生正向影响。尽管市场上的绿色产品价格比普通产品高2-5倍，但在COVID-19大流行期间，出于对个人安全和健康的考虑，消费者网购的频率较高，而且绿色产品的相对承受能力也较高。电子商务平台导致消费者交易率和交易量的增加。这表明价格平衡正向促进消费者的绿色消费行为。

绿色消费态度是影响绿色消费行为的直接因素。积极态度促进行为的实施，情境因素、主观规范、感知有用性、参照群体通过绿色消费态度的中介作用间接影响绿色消费行为。

在探索影响消费者绿色消费行为的因素时，该研究阐明了几个值得注意的结论，这些结论揭示了环保意识选择的不断演变的格局。随着经济持续繁荣，消费者消费能力的提升成为关键催化剂，引导个人更加重视生活质量和产品卓越性。伴随着这种转变，出现了一个令人着迷的趋势——消费者对价格的敏感度下降，同时绿色消费行为大幅增加。

第一个明显的趋势概括了正在发挥作用的经济动态。全球经济的不断发展赋予了消费者权力，促使他们的消费模式明显上升。随着可支配收入的增加，人们越来越重视提高生活质量和追求卓越品质的产品。这种对提高生活水平的重视无意中导致了对价格波动的敏感性降低，从而为采用绿色消费实践创造了更容易接受的环境。随着消费者逐渐适应他们的选择的更广泛影响，他们明显转向青睐不仅环境可持续，而且符合负责任和认真生活的更广泛精神的产品和生活方式。

该研究的第二个方面深入探讨了影响当代消费者选择的社会暗流。社会中的绿色氛围正在稳步增强，渗透到人们生活的各个方面。在这个新时代，消费者的社会责任感日益增强。这种不断变化的心态促使他们做出符合环保实践的选择。因此，消费者明显倾向于选择对环境造成最小危害的产品，同时倾向于采用低碳生活方式。

第三个同样引人注目的趋势围绕着绿色产品的质变。环保产品质量的不断进步正在改写绿色消费的叙事。随着绿色产品质量的提升，消费者面临着越来越多的选择，为普通、低能效和环境足迹高的产品提供了可行的替代品。这种变革性的转变伴随着消费者对绿色产品实用性认知的增强。功效的提高和对环境的积极影响有助于增加消费者参与绿色消费行为的倾向。

从本质上讲，该研究强调了经济繁荣、社会价值观和不断变化的绿色产品供应格局之间的动态相互作用。随着经济的进步，在生活水平提高、社会责任增强以及环保替代品质量不断提高的推动下，消费者的优先事项不断变化，明显转向绿色消费。这种对因素的多维探索不仅丰富了我们对绿色消费行为的理解，而且为寻求培育可持续和负责任的消费文化的企业、政策制定者和环境倡导者提供了宝贵的见解。

六、建议

首先，促进绿色购买行为的有力策略包括通过教育提高认识。通过开展全面的教育活动，企业可以有效地传达产品对环境的影响，并强调选择环保替代品的好处。这可以通过各种渠道来实现，包括社交媒体、博客以及与环保组织的合作。传播有关不同产品的生态足迹的信息以及选择绿色产品的积极影响对于塑造消费者的看法至关重要。

一种同样有效的方法是利用生态认证和标签，从而增强消费者对产品可持续性的信心。获得公平贸易、能源之星或有机认证等公认的认证可以增加品牌对环境责任承诺的可信度。在产品包装和营销材料上清晰可见地展示这些标签可以提高透明度，并促进具有环保意识的消费者做出明智的决策。

供应链的透明度成为促进绿色采购行为的另一项关键策略。实现供应链透明度是促进绿色采购行为和整体可持续性的关键战略。一种基本方法是制定全面的供应链地图，描绘关键利益相关者。与供应商建立牢固的关系，鼓励环保实践，并采用区块链等数字技术来提高透明度。在供应链的每个阶段进行彻底的环境影响评估，遵守公认的认证和标准，并与利益相关者建立清晰的沟通渠道，有助于建立更加可持续和透明的供应链。定期监控、报告和员工培训确保持续改进，使整个组织与可持续发展目标保持一致。最终，这些措施共同建立信任，确保消费者负责任的采购，并满足对环保产品不断增长的需求。

激励绿色选择是一种切实有效的策略。为选择环保产品的客户提供忠诚度计划、折扣或独家优惠等激励措施，鼓励他们与绿色产品建立积极的联系。通过实施认可和赞赏环保决策的奖励制度，企业可以积极激励消费者做出可持续的选择。

超越交易互动的一个有影响力的策略是参与公益营销。将品牌与环境事业结合起来可以与消费者建立更深层次的联系。通过支持环境非政府组织或倡议并与之合作，企业为积极的环境变化做出了贡献。通过营销活动传达这些贡献可以增强品牌认知度，使消费者更有可能选择与社会责任品牌相关的产品。

投资产品创新是促进绿色购买行为的关键一步。通过研究和开发，企业可以创造出减少对环境影响的产品。在营销活动中强调这些创新展示了品牌对可持续解决方案的承诺。可以强调可回收性、能源效率或使用环保材料等特点来吸引有环保意识的消费者。

与符合绿色价值观的影响者和大使合作是一种利用真实倡导的策略。与以致力于环保事业而闻名的影响者合作，可以让品牌通过代言、评论、教程或生活方式内容吸引更广泛的受众。影响者的真实性提高了品牌可信度并与其追随者产生共鸣，有助于提高绿色产品的意识。

互动营销活动提供了一种动态的方法来吸引和教育消费者绿色实践。通过开发在线测验、互动社交媒体挑战或增强现实体验，企业可以创造令人难忘的教育体验。这些活动不仅让消费者了解他们的生态足迹，而且使学习过程变得有趣和可分享，从而扩大其影响力和影响力。

围绕绿色倡议培养社区意识是一项基于社区的战略。建立在线论坛、社交媒体群组或活动，让消费者分享与绿色生活相关的体验，可以增强归属感。在这种社区建设方法中交流技巧、挑战和成功故事可以增强品牌作为更广泛的可持续发展运动一部分的认知。

最后，整合可持续包装实践是最大限度减少对环境影响的切实方法。通过使用回收或可生物降解的材料进行包装，并在产品标签上明确传达环保属性，企业表明了对环保实践的承诺。考虑鼓励回收或升级再造的包装设计为整体可持续发展工作增添了一层额外的色彩。

总之，涵盖教育、透明度、激励措施、社区参与和可持续实践的全面综合方法对于旨在促进绿色购买行为的企业至关重要。通过实施这些战略，企业不仅可以吸引具有环保意识的消费者，还可以为全球迈向更可持续的未来做出贡献。将绿色价值观与营销工作结合起来可以提高品牌声誉，培养客户忠诚度，并将企业定位为环境管理领域的领导者。

七、结论

总之，本研究深入探讨了影响消费者绿色消费态度的众多因素。情境因素、主观规范、感知有用性以及参考群体的积极影响之间的相互作用展示了绿色消费者行为的复杂性。在全球“双碳”目标背景下，各国纷纷采取措施，将绿色理念深入消费全生命周期。

一个关键的启示是技术的变革作用，赋能绿色产业，提升消费者的绿色消费认知。自媒体、名人和互联网平台上的影响者对消费者产生重大影响，塑造对绿色产品的积极态度。这种影响延伸到个人圈子，进一步促进了绿色消费的积极前景。

尽管绿色产品和普通产品之间存在价格差距，但我们的研究阐明了价格考虑和积极消费态度之间的微妙平衡。COVID-19 大流行期间网上购物激增，加上电子商务平台上绿色产品的相对价格实惠，导致交易率和交易量增加。这凸显了态度和价格协调对推动消费者绿色消费行为的积极影响。

我们的探索超越了个人因素，揭示了环保意识选择的不断变化的趋势。经济繁荣成为关键驱动力，消费者优先考虑生活质量和优质产品，而不是传统的价格敏感性。社会向绿色氛围的转变体现在社会责任的增强，推动消费者采取环保做法和低碳生活方式。

绿色产品的质变改变了游戏规则，增强了消费者对效用的认知，并有助于增加绿色消费行为的参与度。从本质上讲，该研究描绘了经济繁荣、社会价值观和绿色产品质量转变之间的动态相互作用。

这种多维探索不仅丰富了我们对绿色消费行为的理解，还为寻求培育可持续和负责任的消费文化的企业、政策制定者和环境倡导者提供了宝贵的见解。随着经济的进步，消费者的优先事项不断变化，表现为明显转向绿色消费。这种整体理解对于制定与不断变化的具有环保意识的消费者选择相一致的未来战略至关重要。