基于AISAS模型的新国货彩妆营销策略研究
熊文洁1王东红2杨淦2周卓睿1孙健云1
摘要：新媒体的蓬勃发展使营销策略成为新国货彩妆品牌发展的关键。本文采用文献研究法、数据分析法、案例分析法、问卷调查法等研究新媒体环境下新国货美妆的营销策略发展，并根据STP战略选择以完美日记为营销策略的研究实例。研究以消费者为主体，运用消费者行为分析模型AISAS为基础框架，从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个方面结合调查数据和其他营销理论对完美日记的营销策略效果进行分析，并基于分析结果对新媒体时代国货彩妆品牌的营销策略提出优化对策，旨在通过营销策略加强各阶段的互动循环，以消费者为中心，让营销策略最大程度地影响消费者各阶段的消费决策，引导消费者做出消费行为，帮助其合理利用新媒体营销手段，以期高质量持久发展。

数字营销背景下非遗文化消费升级与品牌塑造研究
朱金福
摘要：信息化时代，如何在数字技术和数字媒介的发展中有效保护、传承、传播并发展我国优秀的非物质文化遗产，已成为当前社会的关键问题。数字化技术的迅猛发展促使非物质文化遗产的复苏，令老字号焕发新生，同时通过数字技术对品牌的精心打磨，有助于新品牌崭露头角。数字赋能推动非遗文化产业进入数字化转型升级阶段，创造新的服务供给模式，并规范市场，培育消费新增长点。为了更好地传播非物质文化遗产，未来需要改进传统消费模式，引入新兴媒体技术，以拓宽传播渠道，并通过丰富品牌文化内涵，打造独特的非物质文化遗产消费场景。

粤港澳大湾区经济与物流协调发展策略研究
吴爱萍刘海粟
摘要：随着粤港澳大湾区的建设不断深入，区域经济和物流协同发展越来越凸显，物流业是区域经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要力量，既为经济发展提供了保障，也激发着区域内各种资源的优化配置和整合。因此，建设粤港澳大湾区经济与物流协调统一发展，促进湾区经济合作和资源互利共赢具有重要的实践作用。本文对区域经济与物流协同发展进行研究，探索粤澳港大湾区经济与物流协同发展机理，发现在协同发展过程中存在科技创新能力不足、专业人才供需不对称、过度投资和重复建设及物流行业集中度不高等情况。本文提出了湾区经济与物流协同发展对策方针，通过推动湾区科技创新发展；引进高校，培养特色人才；引导外资流向；促进制造业转型升级来推动湾区各产业全面发展。


中国商论. 2024(11)