《现代广告》2025年13期
目录
开场案例
《佩特拉之结》（El Lazo de Petra）1-2
封面报道_夏日文旅“核”爆力——当烟火气遇见新消费浪潮
夏日文旅“核”爆力——当烟火气遇见新消费浪潮本刊编辑部;6-7
五月天12场鸟巢盛宴背后：演唱会经济如何让北京夏日“热度爆表”？戴莉娟;8-10
谁是演唱会第一城？1926场演出的增值“魔法”刘亚宁;11-14
苏超出圈：足球之外的城市共同体宋馥李;15
“苏超”爆火背后叶心冉;16-17
成都文商旅体融合实践：向世界递出的“立体名片”李都;18-20
超70部！2025总台暑期视听嘉年华开幕21-24
流量之外，文旅IP的“长红”密码藏在何处？张萧;25-27
让游客失了安全感 文旅卷了也白卷言咏;28
品牌文化
中国云伴随中企出海钱玉娟;29-31
海底捞加盟快不了郑淯心;32-36
星巴克降价的试探高若瀛;37
案例研究_2025戛纳国际创意节 26,900份作品角逐全球创意巅峰,创意产业加速重构
2025戛纳国际创意节：26,900份作品角逐全球创意巅峰，创意产业加速重构戴莉娟;38-41
2025戛纳国际创意节全场大奖作品展示（上）42-54
学术前沿
迈向万亿营收的阿里巴巴：组织重构与AI驱动的增长新格局吕宇豪;顾明毅;55-64