《现代广告》2025年08期
目录
人物故事
专访星传媒体首席执行官张宁：以“人”为核，引领营销新未来戴莉娟;7-8+6
李金涛：用“再思考”，雕刻中国影视广告行业的新坐标9-11
封面报道
创意燃动，逐鹿全球——2025戛纳幼狮杯中国区冠军选拔赛终审会圆满收官12-16
封面报道_幼狮评委说
莫康孙 中国广告人要有文化自信17-18
范耀威 传承戛纳精神，期待广告行业新力量崛起18-19
马君泰 创意对企业至关重要20
游宁 多元触点时代，唯有全局思维方能制胜传播21-22
郭俊 创意本身是一个创造解决方案的职业22-23
Sally Anderson 强大的创意能塑造品牌23-25
黄承杰 跌宕起伏，是商业世界永恒的主题25-26
李宗勳 创意本质仍是经由深刻的洞察来“解决问题”27-28
Audrey Low 讲故事的能力和推销创意的艺术非常关键28-29
媒介观察
梯媒行业变局：分众传媒鲸吞新潮传媒，协同时代来临？戴莉娟;30-32
百万成本打水漂？品牌短剧已退潮莉拉;33-37
短剧批量造星，长剧男演员还有戏？阿Po;38-41
数据报告
2025中国广告主营销趋势调查报告42-50
法律监管
谷歌广告垄断裁决震动行业，科技巨头监管趋严Aegean;51-52
中国广告协会：三河招牌“禁色令”，城市管理不能如此“一刀切”王锦瑟;53
学术前沿
弹幕，一种超越图文共生的新关系韩绪;54-58
全媒体传播生态下的信息触达及运营策略王乐民;59-64
创意新势力，商业新引擎戴莉娟;1