一、简介

文化消费是居民自身物质需要基本满足后，在精神上衍生的更高层次的消费需求。在我国消费升级的宏观背景下，文化消费逐渐成为居民消费的重要组成部分。近十年来，我国文化产业在经济改革发展中取得了长足进步，政府对文化产业发展的支持力度也从中央到地方逐步加大。居民文化消费的影响因素有哪些？传统经济学框架下的消费影响因素背后是否存在特殊的影响因素（SGretzel，2021）？这些问题的研究对于发展文化消费，进而改善我国居民的消费结构、消费升级和生活质量具有重要意义。文化消费从消费的现实角度看有别于其他消费，其主要功能在于精神层面的享受，是超脱于生活必需品、耐用品消费之外的另一种消费，与其他消费不同。来自物质奢侈品的消费（Buhalis，2023）。消费之前，对于消费之后能够获得的效用是没有预期的，这种不确定性在很大程度上动摇了根植于传统消费的理性人假设中的“预期”选择。因此，在文化消费等非必需消费品的购买决策中，传统的理性人假设失效，非理性因素的影响占据主导地位。

因此，从行为经济学角度研究文化消费决策，比传统经济学消费影响因素框架下得出的结论更具说服力，对现实问题具有更强的解释力。文化消费是一种特殊的消费；与日常家居用品、耐用品购买的消费逻辑不同，文化消费是居民自身物质需求基本满足后，在精神上衍生的更高层次的需求。与传统消费品由消费者收入、受教育程度、个人财产状况等客观环境因素决定不同，文化消费还受到消费者文化环境、观念层次、时尚潮流等大量主观因素的影响。心理状态，因此文化消费与一般消费相比非理性得多。在国内有关文化产业的研究中，现有文献对我国文化消费的研究大多只是单角度、宏观、定性分析，而多视角、微观、定量分析很少。鉴于此，本文在写作过程中尝试从心理学、社会学、行为经济学、传统微观经济学、宏观经济学等学科的角度出发，采用规范研究与实证分析相结合的方法，进行多角度的研究。对中国居民文化消费进行立体研究，试图拓展中国文化消费研究的深度，弥补当前文化产业研究的不足。

2.行为经济学中消费者决策的理性与非理性因素分析

2.1. 行为经济学中消费者决策的理性因素分析

传统的消费经济学理论从研究各类收入假设出发，发展到影响消费的单一收入到各类收入的组合，并结合消费者效用、预期理论和不确定性理论来研究消费、储蓄和消费行为。投资决策 本文在实证研究和变量选择中借鉴了古典经济学消费函数中的理性消费影响因素，如：消费者的可支配收入、商品价格和价格弹性、消费习惯、受教育程度、年龄、性别等，并将这些理性影响因素作为控制变量引入实证模型中。价格弹性、消费习惯、教育程度、年龄、性别等，（奥登-梅希亚，2022）。就非理性消费的触发因素而言，无论非理性消费的形式如何，总是由于行为者的认知偏差而导致某种程度的行为偏差。其出现的阶段可能分别是决策前的信息处理偏差、决策时的行为偏差和决策后的分析偏差。本文在应用认知偏差理论时，主要借鉴了认知偏差理论中有关决策前信息加工偏差的研究成果。

理性消费理论探讨了行为者在给定预算约束下为实现效用最大化而采取的消费策略和行为。在完全理性的假设下，行为者通过对以往消费的总结，形成了对消费消费品所能获得的效用的预知，并为了使自己的效用最大化，严格遵循递减规律。进行理性消费的边际效用（Coca-Stefaniak，2021）。目标明确，思维缜密，通过价格比较消除信息不对称，通过契约降低道德风险。在跨期决策中，行为者能够根据自己的收入增长、消费支出现状增减自己的购买和消费，制定合理完善的计划，处理好投资、消费之间的关系。和储蓄，达到收支平衡平衡的均衡状态。

2.2. 行为经济学中消费者决策的非理性因素分析

非理性消费则相反。演员关心的不是效用最大化，而是他或她是否可以“享受”该产品。在购买之前，行为者缺乏明确的消费目的、缺乏明确的效用目标、缺乏对产品的了解或对产品所能产生的效用范围过于广泛。另一个不可忽视的是社会环境对非理性消费行为的影响，一哄而上、跟风、短视等现象影响着行动者的短期消费行为。而长期来看，会出现如图1所示的信用透支、枯竭型消费等非理性消费行为的表现。

在考察新富人群的消费时，认为“休闲阶层”创造了文化消费的符号，同时构建了休闲的生活方式和价值标准，而处于下层的普通文化消费者总是想要模仿社会金字塔顶端的“有闲阶层”。文化消费创造时尚，时尚是阶级差别的产物。这里提出了文化消费的“双面性”：一方面它汇聚了大众创造时尚，另一方面也让不同阶层得以差异化。消费中有一个“象征价值”的概念。文化消费是消费动机、内容、方式、规则等象征性消费。文化消费具有双重作用：一方面提供使用价值；另一方面提供使用价值。另一方面，它也定义了社会关系。国外早期学者主要关注以文化消费来划分阶层，而后来的学者则更注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和文化产品的属性。其背后的价值符号，即精神属性。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。

另一方面，它也定义了社会关系。国外早期学者主要关注以文化消费来划分阶层，而后来的学者则更注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和文化产品的属性。其背后的价值符号，即精神属性。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。另一方面，它也定义了社会关系。国外早期学者主要关注以文化消费来划分阶层，而后来的学者则更注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和文化产品的属性。其背后的价值符号，即精神属性。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。

而后来的学者则更加注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和背后的价值符号，即精神属性。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。而后来的学者则更加注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和背后的价值符号，即精神属性。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。

三、文化消费的基本概念及影响因素

范布伦 1899 年所著的《闲散阶级》一书中首次提到文化消费。他在考察新富者的消费时，首次提出了炫耀性消费理论，认为“有闲阶级”创造了文化消费符号，建构了休闲生活方式和价值规范，而广大普通文化消费者则创造了文化消费符号，构建了休闲生活方式和价值规范。下层阶级总是想效仿社会金字塔顶端的“闲阶级”。处于社会金字塔顶端的“有闲阶层”。格奥尔格·齐美尔在《城市与精神生活》中提出“文化消费创造流行趋势，流行是阶层分化的产物”，并首次提出文化消费的“双面性”、从众性和分化性：一方面，它一方面让大众聚集在一起创造时尚，但另一方面也让不同阶层通过它来区分自己。让·鲍德里亚首先提出了消费“符号价值”的概念，他认为文化消费是指动机、内容、方法和规则都被符号化的消费。

梳理国外的文化消费理论，我们不难发现，文化消费具有双重作用，一方面，它提供了使用价值，另一方面，它也定义了社会关系（Tavitiyaman，2021）

我国近十年来，国家对文化产业的支持力度不断增强，文化及相关产业财政支出逐年上升，文化产业增加值也与前期同步平稳良性上升趋势，表明中国政府

财政支出对文化产业发展的助力作用政策支持对文化产业发展起着至关重要的作用（Torabi，2022）。但与此同时，居民文化消费率（文化消费支出占可支配收入的比例）却逐年下降，经济的发展和产业的支撑未能拉动文化消费。一般来说，文化消费与一般的物质消费不同，它是从物质形态向外拓展到文化形态。独特的意识形态属性也会对消费决策过程产生潜移默化的影响。马斯洛的需求层次理论表明，人们在满足生活的基本物质需求后，会产生发展性消费和精神文化需求（嗯，2021）。因此，文化消费需求的影响因素有其特殊性，包括经济、社会、文化因素的影响。影响文化产品消费最直接的因素是产品本身的价格和消费者的收入。按照高低收入分组回归发现，价格是影响中低收入农村居民文化消费的首要因素：对于高收入群体的消费者来说，上期文化教育娱乐支出对本期支出影响较大。文化因素是文化消费品的特殊性，品味和欣赏性是影响文化消费的首要因素（南，2021）。此外，家庭教育氛围和过往文化经历对个人品味和鉴赏能力的形成影响较大。文化消费可以理解为消费者直接参与文化活动或事件，是一种以获取体验效用为目的的消费。消费者更多地从体验或情感的角度来评价文化消费的效用，而不是从产品本身的质量角度（朱，2021）。因此，消费者对文化产品消费的选择决策不仅受到自身偏好约束、经济约束等约束的负面影响，而且还受到社会趋势和社会网络中其他主体的正面影响。

文化消费的影响因素包括内在因素和外在因素。内在因素包括生理因素、经济收入和心理因素。生理因素主要是性别和年龄，女性和男性在文化消费方面表现出更明显的差异，女性比男性更频繁地从事文化消费活动。经济收入对消费者的消费行为具有决定性影响，消费者的绝对收入、相对收入、实际收入和预期收入的变化都会对消费行为产生影响。心理因素是指消费者在购买和消费文化产品时的心理活动过程，包括消费者的兴趣爱好、需要、动机、认知和能力等。

外在因素包括社会文化因素，如文化、社会阶层和参考群体。社会文化因素往往会影响社会阶层和家庭，进而通过个人和心理因素影响消费者行为。社会文化对消费者心理的影响是深刻而巨大的，可以直接或间接地影响消费者的兴趣、爱好、思想等，进而影响消费者的行为。

四、非理性因素对文化消费决策的影响机制分析

4.1. 压力感知与自我约束对消费率的影响机制

文化消费是指利用文化产品或服务满足人们精神需求的消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等。文化消费的内容十分广泛，不仅包括专门的精神、理论等文化产品的消费，还包括文化消费工具和手段的消费；既包括直接文化产品的消费，如电影电视节目、电子游戏软件、图书杂志的消费，也包括以消费文化产品为目的的各类物质消费品的消费，如电视、相机等、DVD机、电脑等。它还需要各种文化设施，例如图书馆、

由于社会变革步伐加快、职业变动频繁、人际关系日益复杂，知识经济下的消费者面临着前所未有的工作强度和竞争，不断面临着生活所需的挑战。承受多维度、高强度的压力（王，2022）。消费作为人们释放压力的有效方式，在实践和理论上都得到了认可。消费者在压力面前的决策表现出更多的非理性因素。高压力感与跨期决策中的短期偏好有关，两人在实验室使用社会压力测试范式（TSST）进行压力测试，发现处于压力下的个体更倾向于做出短期偏好跨期决策过程中的决策，可能与双系统决策模型的运行以及自我控制的能量消耗有关。图3展示了文化产品和服务的低价值传递路径。

从图3可以看出，如果消费者在消费时，释放压力的目的性较强，在消费时更加注重自身体验，更加感性，减少了消费的理性决策过程，寻求一种冲动的消费行为，是为了抵消压力带来的尴尬，寻求更多的刺激。对不法分子消费者冲动消费行为的研究发现：

压力的释放是冲动消费的重要心理触发因素。消费主体在压力下表现出非理性消费行为的倾向增加，最终导致消费总量上升。消费者在做出非必要的消费决定时通常会经历一种无法控制的冲动驱动。由于这种冲动性消费受到一种无法控制的冲动驱动，因此它在必需品消费上的表现并不显着。必需性消费的日常性决定了消费决策的合理性。消费者的冲动性消费行为和决策往往与能否得到满足的心理需求有关，

由于文化商品和服务的消费是典型的非必需消费类别，消费者进行文化消费是为了获得精神上的满足和愉悦，这也与释放压力的消费目的不谋而合。因此，文化消费具有非必需消费品和精神消费品的双重属性。当消费者面临生活压力时，文化产品和服务成为消费者选择缓解压力的消费品类别。一方面，精神消费品的属性决定了文化产品和服务的消费过程具有安抚消费者心理焦虑的功能。另一方面，文化产品和服务支出占消费者总收入比重较小，消费者在文化消费品领域更容易做出非理性消费决策。因此，文化产品和服务成为消费者在生活压力下更容易做出冲动消费决策的消费品类别。

从消费者个体博弈的理论推导可以看出，生活压力对消费者决策者的作用机制主要是通过降低消费者的自我约束能力、刺激冲动性消费来实现的。消费者的自我约束能力越弱，面对压力刺激后的消费率就越高。这体现在两个方面：一方面，自我约束的成本较高，另一方面，消费者的自我控制力较弱（主观）。自我约束成本的大小可以直接体现为消费者面临的生活压力的大小。即：生活压力越大，自我约束的成本越高，消费者更倾向于提高消费率。现代社会各方面的压力会导致消费者决策主体做出“短视行为”，在跨期决策中，决策时间点与行为时间点存在偏差，在应激组的行为更倾向于增加近期消费而厌恶长期消费，“即时效应”明显。这时，消费者更倾向于增加能够获得精神愉悦的产品的购买数量。而文化消费品以其小额支出、减压属性成为消费者释放压力的理想渠道。因此，得出结论：文化产品的消费率与个人生活压力程度呈正相关，生活压力越高、强度越大，文化消费率越高。

同时，消费自我控制能力是自我行为控制能力的组成部分。不同的消费观念导致消费行为的开放性和保守性程度不同，传统儒家思想占主导地位的地区比西方消费观念占主导地位的地区具有更强的自我约束能力。进一步得出结论：文化产品的消费率受自我控制能力强弱的影响，对西方文化的接受度越高，生活压力对文化消费的影响越显着。不同的消费观念导致消费行为的开放性和保守性程度不同，传统儒家思想占主导地位的地区比西方消费观念占主导地位的地区具有更强的自我约束能力。进一步得出结论：文化产品的消费率受自我控制能力强弱的影响，对西方文化的接受度越高，生活压力对文化消费的影响越显着。不同的消费观念导致消费行为的开放性和保守性程度不同，传统儒家思想占主导地位的地区比西方消费观念占主导地位的地区具有更强的自我约束能力。进一步得出结论：文化产品的消费率受自我控制能力强弱的影响，对西方文化的接受度越高，生活压力对文化消费的影响越显着。

4.2. 心理账户对文化消费的调节作用机制

心理账户定理关注的是行为者在心理上对记账、编码、估价、预算等结果（特别是经济结果）进行分类的过程。消费者在决策时可能会根据不同的任务形成相应的心理账户。在发展的早期阶段，心理账户理论更类似于一种经验总结，对经济主体的长期观察表明，人们在消费时会对货币支出进行无支撑的习惯性分组。例如：食物费用属于一组，服装费用属于另一组，租金费用属于第三组，依此类推。每组商品都有一个独特的心理账户。每个有限理性消费者在做出行为决策时，通常遵循与传统古典经济学假设相反的心算规则，其内部核算与经济学和数学的理性决策模型有很大不同。消费者建立心理账户的动机是为了利用心理账户来简化整个决策过程，方便人们的日常消费决策。心理账户的创建与“有限理性”向“理性”的努力有关，但却是“好心办坏事”。

当人们做出支出决策时，每个心理账户都使用不同的参考框架，因此这些账户之间不能完全替代，并且每个账户都单独参与支出决策。他们的内部核算与经济学和数学的理性决策模型有很大不同。消费者建立心理账户的动机是为了利用心理账户来简化整个决策过程，方便人们的日常消费决策。

心理账户的创建与“有限理性”向“理性”的努力有关，但却是“好心办坏事”。当人们做出支出决策时，每个心理账户都使用不同的参考框架，因此这些账户之间不能完全替代，并且每个账户都单独参与支出决策。他们的内部核算与经济学和数学的理性决策模型有很大不同。消费者建立心理账户的动机是为了利用心理账户来简化整个决策过程，方便人们的日常消费决策。心理账户的创建与“有限理性”向“理性”的努力有关，但却是“好心办坏事”。一、简介

文化消费是居民自身物质需要基本满足后，在精神上衍生的更高层次的消费需求。在我国消费升级的宏观背景下，文化消费逐渐成为居民消费的重要组成部分。近十年来，我国文化产业在经济改革发展中取得了长足进步，政府对文化产业发展的支持力度也从中央到地方逐步加大。居民文化消费的影响因素有哪些？传统经济学框架下的消费影响因素背后是否存在特殊的影响因素（SGretzel，2021）？这些问题的研究对于发展文化消费，进而改善我国居民的消费结构、消费升级和生活质量具有重要意义。文化消费从消费的现实角度看有别于其他消费，其主要功能在于精神层面的享受，是超脱于生活必需品、耐用品消费之外的另一种消费，与其他消费不同。来自物质奢侈品的消费（Buhalis，2023）。消费之前，对于消费之后能够获得的效用是没有预期的，这种不确定性在很大程度上动摇了根植于传统消费的理性人假设中的“预期”选择。因此，在文化消费等非必需消费品的购买决策中，传统的理性人假设失效，非理性因素的影响占据主导地位。因此，从行为经济学角度研究文化消费决策，比传统经济学消费影响因素框架下得出的结论更具说服力，对现实问题具有更强的解释力。文化消费是一种特殊的消费；与日常家居用品、耐用品购买的消费逻辑不同，文化消费是居民自身物质需求基本满足后，在精神上衍生的更高层次的需求。与传统消费品由消费者收入、受教育程度、个人财产状况等客观环境因素决定不同，文化消费还受到消费者文化环境、观念层次、时尚潮流等大量主观因素的影响。心理状态，因此文化消费与一般消费相比非理性得多。在国内有关文化产业的研究中，现有文献对我国文化消费的研究大多只是单角度、宏观、定性分析，而多视角、微观、定量分析很少。鉴于此，本文在写作过程中尝试从心理学、社会学、行为经济学、传统微观经济学、宏观经济学等学科的角度出发，采用规范研究与实证分析相结合的方法，进行多角度的研究。对中国居民文化消费进行立体研究，试图拓展中国文化消费研究的深度，弥补当前文化产业研究的不足。

2.行为经济学中消费者决策的理性与非理性因素分析

2.1. 行为经济学中消费者决策的理性因素分析

传统的消费经济学理论从研究各类收入假设出发，发展到影响消费的单一收入到各类收入的组合，并结合消费者效用、预期理论和不确定性理论来研究消费、储蓄和消费行为。投资决策 本文在实证研究和变量选择中借鉴了古典经济学消费函数中的理性消费影响因素，如：消费者的可支配收入、商品价格和价格弹性、消费习惯、受教育程度、年龄、性别等，并将这些理性影响因素作为控制变量引入实证模型中。价格弹性、消费习惯、教育程度、年龄、性别等，（奥登-梅希亚，2022）。就非理性消费的触发因素而言，无论非理性消费的形式如何，总是由于行为者的认知偏差而导致某种程度的行为偏差。其出现的阶段可能分别是决策前的信息处理偏差、决策时的行为偏差和决策后的分析偏差。本文在应用认知偏差理论时，主要借鉴了认知偏差理论中有关决策前信息加工偏差的研究成果。

理性消费理论探讨了行为者在给定预算约束下为实现效用最大化而采取的消费策略和行为。在完全理性的假设下，行为者通过对以往消费的总结，形成了对消费消费品所能获得的效用的预知，并为了使自己的效用最大化，严格遵循递减规律。进行理性消费的边际效用（Coca-Stefaniak，2021）。目标明确，思维缜密，通过价格比较消除信息不对称，通过契约降低道德风险。在跨期决策中，行为者能够根据自己的收入增长、消费支出现状增减自己的购买和消费，制定合理完善的计划，处理好投资、消费之间的关系。和储蓄，达到收支平衡平衡的均衡状态。

2.2. 行为经济学中消费者决策的非理性因素分析

非理性消费则相反。演员关心的不是效用最大化，而是他或她是否可以“享受”该产品。在购买之前，行为者缺乏明确的消费目的、缺乏明确的效用目标、缺乏对产品的了解或对产品所能产生的效用范围过于广泛。另一个不可忽视的是社会环境对非理性消费行为的影响，一哄而上、跟风、短视等现象影响着行动者的短期消费行为。而长期来看，会出现如图1所示的信用透支、枯竭型消费等非理性消费行为的表现。

在考察新富人群的消费时，认为“休闲阶层”创造了文化消费的符号，同时构建了休闲的生活方式和价值标准，而处于下层的普通文化消费者总是想要模仿社会金字塔顶端的“有闲阶层”。文化消费创造时尚，时尚是阶级差别的产物。这里提出了文化消费的“双面性”：一方面它汇聚了大众创造时尚，另一方面也让不同阶层得以差异化。消费中有一个“象征价值”的概念。文化消费是消费动机、内容、方式、规则等象征性消费。文化消费具有双重作用：一方面提供使用价值；另一方面提供使用价值。另一方面，它也定义了社会关系。国外早期学者主要关注以文化消费来划分阶层，而后来的学者则更注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和文化产品的属性。其背后的价值符号，即精神属性。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。

另一方面，它也定义了社会关系。国外早期学者主要关注以文化消费来划分阶层，而后来的学者则更注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和文化产品的属性。其背后的价值符号，即精神属性。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。而后来的学者则更加注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和背后的价值符号，即精神属性。在我国文化消费内涵的研究中，定义也大同小异。人们认为文化消费是指“人们以不同方式消费精神文化产品和服务，以满足精神文化生活的行为”。

而后来的学者则更加注重对文化产品特征的研究，即任何文化产品的消费都体现了文化产品的两个属性：本身的商品属性和背后的价值符号，即精神属性。

三、文化消费的基本概念及影响因素

范布伦 1899 年所著的《闲散阶级》一书中首次提到文化消费。他在考察新富者的消费时，首次提出了炫耀性消费理论，认为“有闲阶级”创造了文化消费符号，建构了休闲生活方式和价值规范，而广大普通文化消费者则创造了文化消费符号，构建了休闲生活方式和价值规范。下层阶级总是想效仿社会金字塔顶端的“闲阶级”。处于社会金字塔顶端的“有闲阶层”。格奥尔格·齐美尔在《城市与精神生活》中提出“文化消费创造流行趋势，流行是阶层分化的产物”，并首次提出文化消费的“双面性”、从众性和分化性：一方面，它一方面让大众聚集在一起创造时尚，但另一方面也让不同阶层通过它来区分自己。让·鲍德里亚首先提出了消费“符号价值”的概念，他认为文化消费是指动机、内容、方法和规则都被符号化的消费。

梳理国外的文化消费理论，我们不难发现，文化消费具有双重作用，一方面，它提供了使用价值，另一方面，它也定义了社会关系（Tavitiyaman，2021）

我国近十年来，国家对文化产业的支持力度不断增强，文化及相关产业财政支出逐年上升，文化产业增加值也与前期同步平稳良性上升趋势，表明中国政府

财政支出对文化产业发展的助力作用政策支持对文化产业发展起着至关重要的作用（Torabi，2022）。但与此同时，居民文化消费率（文化消费支出占可支配收入的比例）却逐年下降，经济的发展和产业的支撑未能拉动文化消费。一般来说，文化消费与一般的物质消费不同，它是从物质形态向外拓展到文化形态。独特的意识形态属性也会对消费决策过程产生潜移默化的影响。马斯洛的需求层次理论表明，人们在满足生活的基本物质需求后，会产生发展性消费和精神文化需求（嗯，2021）。因此，文化消费需求的影响因素有其特殊性，包括经济、社会、文化因素的影响。影响文化产品消费最直接的因素是产品本身的价格和消费者的收入。按照高低收入分组回归发现，价格是影响中低收入农村居民文化消费的首要因素：对于高收入群体的消费者来说，上期文化教育娱乐支出对本期支出影响较大。文化因素是文化消费品的特殊性，品味和欣赏性是影响文化消费的首要因素（南，2021）。此外，家庭教育氛围和过往文化经历对个人品味和鉴赏能力的形成影响较大。文化消费可以理解为消费者直接参与文化活动或事件，是一种以获取体验效用为目的的消费。消费者更多地从体验或情感的角度来评价文化消费的效用，而不是从产品本身的质量角度（朱，2021）。因此，消费者对文化产品消费的选择决策不仅受到自身偏好约束、经济约束等约束的负面影响，而且还受到社会趋势和社会网络中其他主体的正面影响。

文化消费的影响因素包括内在因素和外在因素。内在因素包括生理因素、经济收入和心理因素。生理因素主要是性别和年龄，女性和男性在文化消费方面表现出更明显的差异，女性比男性更频繁地从事文化消费活动。经济收入对消费者的消费行为具有决定性影响，消费者的绝对收入、相对收入、实际收入和预期收入的变化都会对消费行为产生影响。心理因素是指消费者在购买和消费文化产品时的心理活动过程，包括消费者的兴趣爱好、需要、动机、认知和能力等。

外在因素包括社会文化因素，如文化、社会阶层和参考群体。社会文化因素往往会影响社会阶层和家庭，进而通过个人和心理因素影响消费者行为。社会文化对消费者心理的影响是深刻而巨大的，可以直接或间接地影响消费者的兴趣、爱好、思想等，进而影响消费者的行为。

四、非理性因素对文化消费决策的影响机制分析

4.1. 压力感知与自我约束对消费率的影响机制

文化消费是指利用文化产品或服务满足人们精神需求的消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等。文化消费的内容十分广泛，不仅包括专门的精神、理论等文化产品的消费，还包括文化消费工具和手段的消费；既包括直接文化产品的消费，如电影电视节目、电子游戏软件、图书杂志的消费，也包括以消费文化产品为目的的各类物质消费品的消费，如电视、相机等、DVD机、电脑等。它还需要各种文化设施，例如图书馆、

由于社会变革步伐加快、职业变动频繁、人际关系日益复杂，知识经济下的消费者面临着前所未有的工作强度和竞争，不断面临着生活所需的挑战。承受多维度、高强度的压力（王，2022）。消费作为人们释放压力的有效方式，在实践和理论上都得到了认可。消费者在压力面前的决策表现出更多的非理性因素。高压力感与跨期决策中的短期偏好有关，两人在实验室使用社会压力测试范式（TSST）进行压力测试，发现处于压力下的个体更倾向于做出短期偏好跨期决策过程中的决策，可能与双系统决策模型的运行以及自我控制的能量消耗有关。图3展示了文化产品和服务的低价值传递路径。

从图3可以看出，如果消费者在消费时，释放压力的目的性较强，在消费时更加注重自身体验，更加感性，减少了消费的理性决策过程，寻求一种冲动的消费行为，是为了抵消压力带来的尴尬，寻求更多的刺激。对不法分子消费者冲动消费行为的研究发现：



当人们做出支出决策时，每个心理账户都使用不同的参考框架，因此这些账户之间不能完全替代，并且每个账户都单独参与支出决策。

除此之外，由于我国的消费观念崇尚节俭，以及自古以来儒家文化观念对我国居民消费观念的深刻影响，我国消费者的边际消费倾向一直处于较低水平。 。尤其是在非必需品消费领域，中国消费者的消费态度非常谨慎。文化消费作为一种非必需品消费，在消费者的心理认知中属于“轻奢”。在消费文化产品之前，文化消费能够给消费者带来的效用预期并不像一般商品那么明确。例如，消费者在食用食物之前，对食物所能带来的饱腹感和营养价值有一定的了解，而在长期的重复消费实践中，消费所能带来的效用能够满足理性人基本假设的要求。对于“轻奢”，中国消费者通常将其消费归为非必需品消费。家庭财产性收入占比高，消费者尤其在压力下更容易冲动消费，非理性消费行为增强，对非必需品、减压类消费品的需求增加。

综合以上分析，为保证我国文化产业可持续发展，应探索扩大内需新路子，助力新兴消费发展；深入推进供给侧改革，因地制宜扩大文化消费；改善家庭收入结构，增加财产性收入，增强人民群众获得感；增加公共文化产品供给，缓解社会压力。

5. 研究结果

本文以行为经济学和文化经济学的理论基础为基础，探讨非理性因素对文化消费的影响。得出以下研究结论：

首先，生活压力与居民文化消费呈现显着正相关。

其次，心理账户效应显着影响居民文化消费。在控制居民家庭特征和地区特征的情况下，居民财产性收入比例对居民文化消费的影响通过了1%的显着性检验。说明在“意外之财”的作用下，居民消费文化产品和服务的意愿更加强烈。

第三，消费者自我约束意愿的高低与非理性因素对文化消费的影响呈负相关。

第四，心理账户效应对生活压力对文化消费的影响具有正向调节作用。居民生活压力下的财产性收入比重越高，居民在生活压力下的文化消费越频繁。

第五，文化产品单位价值较低的属性是非理性因素对文化消费的主要传导机制。消费者在生活压力的作用下，由于自控认知偏差的影响，会导致其在单位价值较低的消费类别中的行为失控。这证明文化消费的廉价性是非理性因素对文化消费影响机制的传导路径之一。

六、结束语

本文以行为经济学和文化经济学理论为基础，探讨非理性因素对文化消费的影响。研究得出以下结论：第一，生活压力与居民文化消费呈现显着正相关。其次，心理账户效应显着影响居民文化消费。但受限于现阶段的理论发展、数据不足以及研究者能力的限制，本文的研究仍存在诸多不足，未来该问题的研究还有广阔的空间。具体来说，未来的研究方向可以概括为：文化消费的研究是从消费的角度出发，忽视了消费结构的研究。在文化消费领域，文化消费有基本文化消费和改良文化消费之分，不同收入阶层、文化程度、消费观念的消费者文化消费选择存在显着差异。并且限于数据有限，本文没有对研究样本进行详细的分类研究。在未来的研究中，我们可以考虑按照收入、职业等经济社会属性对消费者进行分组，在此基础上探讨非理性因素影响率的大小。在中国经济结构调整和产业结构调整的背景下，中国文化产业也将进入新的发展阶段。文化消费作为文化产业链最后也是最重要的一环，对我国文化产业结构升级发挥着至关重要的作用。当前，我国文化消费水平普遍较低，文化消费潜力尚未得到有效开发。提升中国居民文化消费水平是中国文化产业可持续发展的保障。