抖音直播电商主播特性对消费者购买意愿影响研究——基于S-O-R理论分析
刘丁铱1田宇2
摘要：抖音直播电商已逐渐进入“人、货、场”的变革之路，而“人”即主播。因此，以抖音直播电商的主播作为研究对象，基于S-O-R理论研究主播的不同特性与消费者感知风险、感知信任之间的关系机制及对消费者购买意愿的影响很有必要。以知名度、责任性、亲近性、互动性为自变量，并以感知风险和感知信任为中介变量，消费者的购买意愿为因变量。运用SPSS27.0软件版本对抖音直播电商中影响消费者购买意愿的因素进行实证研究。研究发现主播特性正向影响消费者购买意愿，而感知风险与感知信任又起着中介效应，调节主播特性与消费者购买意愿两者关系。

App强制授权行为的规范性探赜
孙宇航
摘要：数字传播语境下，App强制授权正呈泛滥之势：用户隐私遭到漠视、超出服务范围的过度索取、用户信息被违规使用等现象层出不穷。针对这一问题，采用案例分析法分析App强制授权所带来的社会危害和侵权问题，并基于案例分析的结果，从用户、App企业、平台和政府等方面针对如何减少App强制授权的侵权行为提出建议，以期实现信息的高效保护与合理利用，实现App企业和用户的双赢。

乡村直播带货的场景化传播研究——基于抖音平台的内容分析
吴辉1张晓侠2张英杰2
摘要：以抖音平台上10位乡村带货主播为研究对象，运用内容分析法对乡村直播带货的场景化传播的优化路径进行探究。研究发现，乡村直播带货从直播场景、直播内容、直播形式来看，具有田园构建直观、粉丝互动良好、产品讲解细致等优势，但仍存在拍摄手法简单、内容缺乏趣味性和形式单一、同质化等问题。因此，基于场景化传播路径即场景展示路径、场景陪伴路径和场景娱乐路径，针对性地从凸显货品特色、营造互动氛围、增强趣味性三方面提出具体的优化策略。


新媒体研究. 2024,10(07)