新疆红色文创产品的整合品牌传播研究
张彦龙刁建新
摘要：文创产品作为文化传播的重要载体，能满足人们的精神文化需求。自古以来，新疆作为中西方文化交流的枢纽，各民族在不断交往交流交融中形成多元兼容的地方文化。新疆的历史文化具有独特价值，坚持以文化人，深入推进“文化润疆”工程，有利于增强文化自信自强。做好文创产品的品牌建设与传播也是持续推进旅游兴疆战略的重要表现。如何通过文创产品让红色文化“活起来”，是红色文化传播和品牌塑造中亟须解决的问题。在前期的案例整理阶段，文章采用参与式观察的研究方法，对新疆各地红色文化开展为期半年的调研，并在实地考察中发掘新疆可能形成集约化、规模化的特色红色旅游资源，在后期归纳分析阶段，文章整合品牌传播理论，对红色文创产品的效用进行研判，认为新疆红色文创产品需要提升品牌效应，进而助推红色文化传播。研究发现，目前新疆虽然有着深厚的文化底蕴，但基于新疆本土文化的红色文旅产业已经发展到瓶颈期，需要从技术平台、价值观、战略和跨界四个方面进行整合传播。此外，文章认为品牌建设需要进行两个维度的转向：一是从物质价值到情绪价值；二是从单向传播到价值共创。

新媒体时代背景下图书宣传“破圈”策略研究
陈景辉
摘要：随着新媒体时代的到来，探索依托微信公众号、微信视频号等新媒体平台做好传统图书营销宣传的策略具有重要的现实意义。采用多维度的图书新媒体营销方式，有力地弥补传统图书出版宣传不到位等缺陷，从而推动图书宣传高质量发展。文章从三个方面分析新媒体时代对图书销售的影响：购买模式和阅读方式的转变给出版业带来的影响；传统线上书店宣传途径单一，编辑参与度低；新媒体时代催生的新形态教材没有得到充分、有效的利用和宣传。在此基础上，笔者结合工作实践，提出四个方面深化落实宣传布局与路径，凝练出版社新媒体矩阵搭建与运营策略，以此实现“零成本”图书“破圈”宣传：从出版社官方微信公众号的运营；出版社官方微信公众号平台的流量密码与运营策略；多平台、多账号间的扶持；新媒体矩阵充分利用，实现互联互通。

数字化时代地铁广告传播的影响和创新策略研究
张玎琦沈佳聪
摘要：随着数字媒体技术的迅速发展，城市地铁传媒作为一种重要的传播渠道，对于信息传递和广告宣传具有重要意义。随着受众人群的不断增长，科学有效地利用轨道交通广告市场对于广告媒体经济的发展和城市轨道交通广告媒体结构的完善至关重要。文章从城市轨道交通广告媒体现状出发，对上海地铁九号线的广告效果进行实证研究。通过文献综述、问卷分析、实地考察和SWOT法分析，发现轨道交通受众主要为学生和中青年工作者，对广告关注度高，而且广告内容与其兴趣相关性较强。此外，广告设计质量、广告投放频率和时段等方面存在改进空间。同时应用SWOT分析法得出结论，广告投放优势在于高关注度，劣势则表现在设计制作质量以及投放频率方面，机会在于提升质量和明确频率可增加合作机会，而威胁则源于频率和播放时段不明确可能影响广告效果。基于研究结果，文章提出提升广告设计和制作质量、明晰广告投放时段和频率、加强与品牌合作、加强数据分析和效果评估以及开发创新软件等建议，以提升旅游体验和为投资商提供广告投资机会。总体来说，研究为进一步优化地铁广告效果提供了理论支持和实践策略，完善了城市轨道交通广告媒体结构，推动了广告媒体经济发展，为广告传媒发展作出了重要贡献。 

“智媒+经营”创新模式路径分析——以重报集团经营转型发展实践为例
黄艳春
摘要：探索“智媒+经营”创新模式，是媒体融合发展中的一种思维转变和产业重构。重庆日报报业集团在转变与重构的道路上取得了一些成绩，这些成绩不仅是对其自身转型的效果验证，而且为行业提供了有价值的参考。文章通过实证分析，研究重庆日报报业集团在推动媒体融合发展中实施的“新闻+政务服务商务”一体化发展战略，指出其发挥优势专长，着力文化产业、数字经济、金融、电商等领域，用系统思维积极探索“智媒+经营”创新模式，推动了集团的高质量发展。研究认为，重庆日报报业集团经营转型的实践表明，有效整合传统媒体资源与新兴技术平台，开辟新的盈利模式，能够显著提升媒体的市场竞争力和社会影响力。


新闻研究导刊. 2024,15(11)