重构场景·互动仪式·符号消费：户外助农直播运作研究
和莹
摘要：助农直播正在成为赋能乡村振兴的重要手段，深入剖析当前户外助农直播运作规律，有助于更好地将其与乡村振兴相结合。文章从重构场景、互动仪式、符号消费三个方面对这一现象进行探讨，剖析其运行逻辑与运行模式，为户外助农直播的可持续发展提供思路。同时，在媒介技术赋权带来充分的表达与互动背景下，互联网主播纷纷进入这一领域，在获取经济利益的同时扩大自身影响力，但在保持较好的整体上升势头的同时也面临着门槛低、规范弱、虚假宣传等问题，必须得到重视并找到解决路径，使户外助农直播真正服务于乡村振兴。

年轻·多元·传承：哔哩哔哩自制文化类节目的融合创新探析
王晓萌
摘要：哔哩哔哩是我国年轻一代高度集中的视频网站和文化社区，传播内容与传播形式也日渐趋向于多元化。该平台中的自制文化类节目在年轻群体中的传播效果良好，对于传统文化的弘扬与传承起到了积极作用。文章以哔哩哔哩自制的几档选题新颖、制作精良、广受好评的文化类节目作为研究对象，发现这些节目内容呈现年轻化，形式呈现多元化，在融合传播样态方面具有一定的代表性与创新性，有利于传统文化在青年群体中的传播与传承。

4V营销理论视域下国产美妆品牌微营销创新研究——以珀莱雅主题短片《女帅男兵》为例
张紫涵
摘要：近年来，我国美妆品牌市场迅速发展，规模不断扩大，行业整体的营销意识在不断加强。文章运用4V营销理论，以珀莱雅主题短片《女帅男兵》为案例，分别从差异化、附加价值、功能化、共鸣对珀莱雅品牌微营销展开分析，拟为我国化妆品的营销提供参考。


声屏世界 . 2024(07)